借勢“亞運熱”，杭州旅游業(yè)熱度持續(xù)攀升。正逢其時，茶旅融合大有可為!
第19屆亞運會如火如荼進行中，恰逢“雙節(jié)”，亞運經(jīng)濟的帶動效應持續(xù)釋放，掀起“文體旅”融合新浪潮。杭州文旅大數(shù)據(jù)顯示。今年上半年，杭州共接待游客5353.3萬人次，旅游收入共計915億元，分別較去年同期增長64.5%和65.3%，杭州迎來近年來最為密集的游客潮。
△圖片來源：杭州文化和旅游數(shù)據(jù)在線
杭州旅游消費升溫，且溢出效應明顯。這對于茶行業(yè)中的茶文旅產(chǎn)業(yè)來說，是一個較為利好的信號。在此背景下，茶文旅應如何破局出圈?
旅游熱“點燃”消費潮
催生茶旅融合新業(yè)態(tài)
事實上，亞運會所帶來的“旅游熱”并非偶然。“跟著賽事去旅行”早已成為一股熱潮，體育賽事帶來的“流量”正越來越多的轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》顯示，因第24屆冬季奧林匹克運動會的成功舉辦，極大的激發(fā)群眾參與冰雪運動的熱情。2021—2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次達到3.44億，冰雪休閑旅游收入更是高達4740億元。同樣，受第31屆世界大學生夏季運動會影響，其舉辦城市成都的旅游業(yè)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展狀況。大運會開展期間，去哪兒平臺上成都酒店的預訂量逐日增長，增幅超過兩成。
△圖片來源：《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》
由上述可知，賽事所掀起的“旅游熱”將使得承辦城市的經(jīng)濟得到進一步增長。而本屆亞運會恰逢“雙節(jié)”，其出行熱度更是加持著經(jīng)濟發(fā)展。在飛豬、攜程等在線旅游平臺上，杭州均躋身十一假期的國內(nèi)游熱門目的地前三名。由此可見，杭州文旅增長勢頭強勁，而杭州茶葉久負盛名，“茶”加“旅”或?qū)⑾破鸱峭瑢こ５摹按罄顺薄薄?/p>
△圖片來源：錢江晚報
茶旅融合開始嶄露頭角，其不僅為消費者提供了全新的旅游選擇，還為茶產(chǎn)業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展前景。但值得注意的是，隨著茶旅融合的蓬勃發(fā)展，許多茶旅景區(qū)和產(chǎn)品開始呈現(xiàn)出相似的特征和體驗，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。那么，茶旅應如何走出同質(zhì)化怪圈?
探索“茶旅融合”新模式
激活產(chǎn)業(yè)振興新引擎
“茶旅融合”不僅為茶產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點，也激活了產(chǎn)業(yè)振興的新引擎。但面對同質(zhì)化困境及社交媒體影響力不斷擴大的現(xiàn)狀，茶文旅應當積極探索創(chuàng)新途徑，力求突破。
茶文旅何以破局?“說茶”特邀國務院學科評議組成員、中國國際茶文化研究會副會長、中國茶葉學會副理事長、浙江省茶葉學會理事長、浙江大學茶葉研究所所長王岳飛就此展開探討。王岳飛表示，茶文旅發(fā)展可以從六種新途徑進行切入。
1.茶旅策劃學會“追熱點”，緊跟社會大趨勢。譬如現(xiàn)今正處于亞運會期間，可以考慮設計亞運會主題的茶文化活動，將傳統(tǒng)茶道與體育運動相融合，展示文化多樣性。
2. 做好茶旅工作，把茶園升級改造為生態(tài)觀光茶園。正所謂“好山好水出好茶”，優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)區(qū)往往具備較為得天獨厚的自然條件。茶旅可以在保護環(huán)境不受破壞的前提下，利用茶園的自然美景和山地風光，建立步道和觀景平臺，供游客參觀。
3. 注重茶文化底蘊，策劃演繹茶藝表演。茶旅融合過程中，休閑旅游價值的提升也同等重要。因此，在茶旅融合過程中，可以推出具有休閑旅游價值的茶藝表演，以進一步吸引游客。
4. 茶旅全方位融合，開發(fā)茶周邊產(chǎn)品。茶旅運營者可以考慮將茶葉產(chǎn)業(yè)的深加工環(huán)節(jié)與旅游業(yè)相融合，創(chuàng)造多樣化的茶葉制品，如茶葉所制成的美食、護膚品等各類產(chǎn)品。在增加茶葉產(chǎn)業(yè)的附加值的同時，推動茶文旅的發(fā)展。
5. 發(fā)揮茶保健特性，為茶旅項目注入健康活力?，F(xiàn)代人的健康意識不斷提升，而茶本身有益于健康。因此可以將茶與中藥結(jié)合，在中醫(yī)的指導下，為游客提供“茶療”，還可以根據(jù)個體體質(zhì)為其配置不同的中草藥茶飲。
6. 尋香茶韻，開展茶旅研學活動。杭州擁有強大的茶葉教育科研機構(gòu)，可以利用這一特點，推出茶文化的學術研究和教育活動，吸引學生和茶文化愛好者前來學習，以此擴大茶文旅吸引力。
借助社交媒體平臺，擴大茶旅知名度
在當今數(shù)字時代，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、分享體驗和建立聯(lián)系的主要渠道之一。茶文旅可以借助社交媒體平臺，有效地傳播其獨特魅力，以便在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。
近期在網(wǎng)絡刷屏的“網(wǎng)絡名人看武夷”茶旅新視界文旅采風活動便是一個很好的佐證。此次活動中，南平市充分發(fā)揮社交媒體的傳播力，依托網(wǎng)信產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、自媒體協(xié)會以及抖音等合作伙伴，集結(jié)了多位千萬級和百萬級主打旅游宣傳的垂直博主。并利用電視、微信公眾號、微博等多個平臺進行聯(lián)合宣傳報道，以實現(xiàn)宣傳推廣全覆蓋，提升南平文旅品牌的影響力。截止目前，相關話題#武夷茶旅新視界#的閱讀量已經(jīng)突破了7.4億
△圖片來源：微博截圖
因此，茶文旅在發(fā)展過程中應善于利用社交媒體、視頻直播等新興的傳播手段，在推廣其產(chǎn)品及服務的過程中，與客戶建立更緊密的聯(lián)系，以此增加消費者黏性。
基于熱點，推出茶旅新模式
近期，citywalk、特種兵等花式旅游方式爆火，這也折射出當代人更注重旅行體驗，找尋接軌新生活的一面。為了滿足不同人群的新需求，茶旅運營者可以從熱門旅游方式切入，延伸符合其調(diào)性的旅游路線。
亞運啟動前，杭州市文化廣電旅游局及各區(qū)、縣(市)文化和廣電旅游體育局便搶占亞運熱點，推出了100余條杭州亞運特色旅游線路。游線主打茶都體驗游等15條“看亞運·游杭州”亞運會主題經(jīng)典線路。茶都體驗游的線路為中國茶葉博物館——龍井問茶——龍塢茶鎮(zhèn)——徑山寺——徑山茶宴。其中，綠茶制作技藝(西湖龍井)和徑山茶宴均為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”的重要組成部分。這條線路的推出不僅可以讓游客們感受茶文化的韻味，還可以借助線路中的citywalk因素盤活杭州茶旅資源，形成新的消費場景。
△圖為“看亞運·游杭州”游線 陳中秋攝
以茶促旅，以旅興茶。本屆亞運會所掀起的“旅游熱”，使得“雙節(jié)”的旅游經(jīng)濟升溫，驅(qū)動茶旅向好。在這一大背景下，茶文旅在抓住消費市場增長的紅利的同時，也應當清醒地看到阻礙自身發(fā)展的一些難題?；诂F(xiàn)狀，持續(xù)發(fā)展新模式，為茶旅產(chǎn)業(yè)深度融合增添動能，進而為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。
來源：說茶ShowCha
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